Nos últimos meses, a presença digital do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) passou por uma transformação significativa. A mudança, liderada por Sidônio Palmeira desde que assumiu a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), demonstra uma estratégia clara de reposicionamento da imagem do governo. O conteúdo antes marcado por formalidade e pronunciamentos institucionais cedeu espaço para publicações mais dinâmicas, com um tom acessível e voltado ao engajamento de diferentes públicos.
Essa reformulação fica evidente nos perfis oficiais do presidente, agora recheados de vídeos no estilo “TikTok”, mais leves e informais. A inspiração não é por acaso: a linguagem é bastante semelhante à adotada pelo prefeito de Recife, João Campos (PSB), considerado um caso de sucesso em comunicação digital. Desde que assumiu o cargo, Sidônio Palmeira buscou referências no trabalho da equipe de Campos, trazendo Mariah Queiroz, ex-responsável pelas redes sociais do prefeito, para liderar a Secretaria de Estratégias e Redes.
Fontes apontam que Sidônio chegou a sondar outros integrantes da equipe de Campos, incluindo o marqueteiro Rafael Marroquim. Embora Marroquim tenha recusado um cargo formal, ele deve atuar como consultor em questões estratégicas. Essa movimentação reforça o compromisso da Secom em construir uma narrativa mais efetiva e conectada às dinâmicas das redes sociais.
Para o consultor político Giuliano Salvarani, a chegada de Sidônio Palmeira trouxe uma missão dupla: redefinir a atuação digital do governo e reposicionar a imagem de Lula. Segundo ele, essas mudanças visam não apenas aprimorar o desempenho online, mas também reaproximar o presidente do público, criando uma persona mais autêntica e empática.
Um exemplo claro dessa nova abordagem pôde ser visto recentemente, quando Lula gravou um vídeo celebrando as indicações do filme brasileiro “Ainda Estou Aqui” ao Oscar. Com um tom descontraído, ele iniciou a gravação olhando diretamente para a câmera e dizendo: “Você se lembra quando eu dizia que o bom do brasileiro é porque ele não desiste nunca?”. Esse tipo de linguagem, que remete à conversa direta com o espectador, ilustra a estratégia de aproximar o presidente do cidadão comum.
Marcelo Vitorino, professor de Marketing Político, destaca que essa mudança representa um esforço consciente de Lula para dialogar com o público das redes sociais. “O que vemos agora é um Lula mais disposto a falar diretamente com as pessoas, em uma linguagem que elas entendem e que gera conexão emocional. Isso é crucial para manter a relevância em um ambiente digital competitivo.”
As redes sociais, que antes eram vistas principalmente como ferramentas de campanha eleitoral, agora desempenham um papel central na comunicação do governo. A nova estratégia reconhece o poder dessas plataformas em moldar percepções, influenciar debates públicos e atingir públicos diversos. Para Vitorino, a atenção dos usuários é um recurso valioso e difícil de capturar. Ele ressalta que informações mais leves e narrativas envolventes têm maior potencial de retenção do público do que mensagens excessivamente formais ou técnicas.
Giuliano Salvarani acrescenta que o entretenimento é um componente-chave para o sucesso nas redes sociais. “Hoje, as pessoas não buscam apenas se informar; elas querem se entreter enquanto consomem conteúdo. Essa abordagem mais descontraída do presidente Lula permite atingir tanto os jovens quanto os públicos mais velhos, que também estão presentes nas redes.”
Além de ajustar o tom e a linguagem, a nova comunicação busca criar uma identificação mais forte com os seguidores. A utilização de vídeos curtos, memes e formatos que promovem a interação faz parte dessa estratégia. A mudança também reflete uma compreensão mais profunda das expectativas do público online, que valoriza autenticidade e espontaneidade.
Esse reposicionamento digital não surgiu apenas de uma análise interna. Após enfrentar críticas intensas relacionadas à medida de fiscalização da Receita Federal sobre o Pix, o presidente Lula se reuniu pessoalmente com João Campos no Palácio do Planalto. Fontes ligadas ao encontro revelaram que o objetivo era entender melhor as práticas de sucesso nas redes sociais adotadas pelo prefeito de Recife. O resultado dessa conversa já pode ser observado no novo estilo das publicações do presidente.
Especialistas avaliam que a mudança é um reflexo do impacto crescente das redes sociais na política contemporânea. Em um ambiente onde a atenção do público é fragmentada, conseguir se destacar exige criatividade e capacidade de adaptação. O governo parece ter entendido que, para manter sua mensagem relevante, precisa dialogar no mesmo tom e ritmo dos usuários.
Embora a nova estratégia tenha sido amplamente elogiada, ela também apresenta desafios. A busca por uma comunicação mais acessível deve ser equilibrada com a seriedade e a responsabilidade que o cargo presidencial exige. Além disso, a aposta em formatos mais descontraídos pode ser vista por alguns setores como uma tentativa de simplificar demais questões complexas.
Mesmo assim, os resultados iniciais indicam que a estratégia está funcionando. O aumento no engajamento das publicações do presidente e os comentários positivos sobre o novo estilo sugerem que a mudança foi bem recebida por grande parte do público. A aposta na humanização da figura de Lula, com foco em mensagens diretas e linguagem informal, parece estar atingindo o objetivo de fortalecer a conexão entre o presidente e os brasileiros.
A mudança na comunicação também reflete uma tendência global, em que líderes políticos adaptam suas estratégias para plataformas digitais, reconhecendo o papel central que essas ferramentas desempenham na construção de suas imagens públicas. No caso do Brasil, onde as redes sociais têm um peso significativo na formação da opinião pública, essa transformação é particularmente relevante.
Sidônio Palmeira, com sua experiência na área, parece estar conduzindo a Secom com uma visão clara de que o digital não é apenas um meio de divulgação, mas uma plataforma essencial para engajamento e influência. A escolha de profissionais experientes e a busca por referências bem-sucedidas mostram um compromisso em levar o governo a um novo patamar de comunicação.
Com o cenário político cada vez mais conectado, a habilidade de se adaptar às demandas do público digital pode ser um diferencial importante para o governo Lula. As mudanças implementadas pela Secom indicam que o presidente está disposto a reinventar sua presença online para se manter relevante e próximo do eleitorado. A aposta no diálogo direto, na criatividade e no entretenimento sugere que essa nova abordagem pode se tornar um marco na forma como os líderes políticos se comunicam com seus cidadãos.
